Технология брендинга - реферат

Содержание:

1. Брендинг в забугорной маркетинговой практике.

а) Опыт и тенденции евро и южноамериканского брендинга.

б) Особенности брендинга в Стране восходящего солнца.

2. Опыт, трудности и перспективы брендинга в Рф.

I. Введение

Жизнь современного человека нереально представить без рекламы. Она окружает нас всюду: на телевидении, в прессе, на улицах, в магазинах Технология брендинга - реферат и т.д.. И ее объемы вырастают год от года. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, увеличивающиеся резвее, чем рост валового государственного продукта и инфляции. Это – показатель неизменного развития, эффективности, прибыльности, актуальности маркетинговой деятельности.

Современная реклама сложна и многогранна. С одной стороны она наводнила все сми (СМИ), повсевременно Технология брендинга - реферат прерывает возлюбленные киноленты и передачи, озлобляя и раздражая людей, иногда принуждает людей «выворачивать карманы» и брать вещи, без которых полностью можно было бы обойтись, вводит в разумы психологию «вещизма» , деформирует мировоззрение и актуальные установки людей. С другой стороны она удачно решает широкий круг различных задач, оказывает экономическое, соц, культурное Технология брендинга - реферат, психологическое воздействие на общество, ибо цивилизованная реклама – это не манипулирование публичным сознанием, а формирование животрепещущих, направленных на саморазвитие потребностей.

Некие из решаемых рекламой задач поречислил

Г. Картер, узнаваемый южноамериканский спец в области рекламы. Итак, реклама:

- способствует узнаваемости продукта либо услуги, где бы ни происходила их реализация, и крепит Технология брендинга - реферат доверие к ним;

- обеспечивает восприятие продукта оптовыми, а так же розничными торговцами и потребителями, содействуя, таким макаром, налаживанию рассредотачивания;

- провоцирует спрос на определенный марочный (фирменный ) продукт;

- противоборствует с марочными (фирменными) продуктами соперников;

- уменьшает сроки вывода на рынок нового продукта либо услуги;

- популяризирует совсем новейшую идею либо способ;

- обеспечивает рынки Технология брендинга - реферат сбыта и реализует связанные с ним достоинства более широкого и массового производства;

- провоцирует запросы и отчасти либо на сто процентов избавляет спонтанный сбор заказов;

- крепит убежденность торговца в правильном выборе реализуемого продукта;

- представляет продукт в новейшей упаковке, измененный либо улучшенный продукт либо услугу;

- заявляет о льготных сделках либо предложениях;

- объясняет Технология брендинга - реферат сущность нового продукта либо услуги;

- обеспечивает рост розничного товарооборота, интенсифицирует внедрение средств, вложенных в товарную массу;

- улучшает либо изменяет общую репутацию продукта либо фирмы-производителя.

Будучи орудием конкуренции, реклама обостряет ее, что содействует улучшению свойства изделий либо услуг, предлагаемых потребителям, понижает их стоимость, улучшает сервис и делает их более Технология брендинга - реферат доступными. Реклама дает возможность расширить сбыт продуктов. Выгодный и масштабный сбыт продукции, расширенная реализация услуг, значит возможность роста доходов, Достойную оплату труда работников компаний, удачно использующих достоинства рыночных отношений. Это значит стабильность производства, подходящий психический климат в коллективах, вещественную заинтригованность рабочих и служащих, производительный и высококачественный труд, расцвет творческой мысли, дух Технология брендинга - реферат соперничества, потребность в самореализации, другими словами, суровые положительные сдвиги в публичном сознании.

Реклама дает людям новые познания, новый опыт, обогащает их жизнь. К примеру, учит правилам современной гигиены, сформировывает установки на здоровый стиль жизни, увеличение культурного уровня, достижение поставленных целей. Реклама увеличивает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, знаки престижа Технология брендинга - реферат, которые она вносит в продукт, оказывают подходящее воздействие на психику потребителя, иногда он даже начинает гордиться своим приобретением – косметикой, одежкой, автомобилем и т.д.. Добавить методом рекламы дополнительную ценность к тому, что продукт уже имеет, - это никак не мошенничество, а гарантия того, что потребитель не будет сожалеть о Технология брендинга - реферат потраченных деньгах, и, напротив, получит полное ублажение от покупки. Вот поэтому часто люди стараются выбирать «фирменные» продукты. Покупая марочный продукт, человек уверен, что качество этого продукта его устроит, что это конкретно тот продукт , который он использовал ранее и который ему приглянулся. Фирменная упаковка запоминающееся заглавие дают покупателю гарантию, что он Технология брендинга - реферат избрал конкретно то что желал, независимо от места совершения покупки, а производителю – что продукция будет отлично реализовываться.

Хотя еще древние ремесленники-умельцы ставили на собственных изделиях собственное клеймо, чем прославляли свое мастерство не только лишь в собственном городке, да и далековато за его пределами, все таки считается, что своим возникновением Технология брендинга - реферат на свет бренды (личное товарное наименование) должны лорду Ливерхалму, который в 80-е годы ХIX века еще не будучи лордом, вопреки советам собственных директоров, ввел упаковку для каждого вида выпускаемого им мыла и отдал ему имя. Термин «бренд» происходит от британского слова brand – клеймо. А клейменый объект Технология брендинга - реферат выделяется посреди ему схожих, приобретает особенность и особенное отношение окружающих.

Разработка бренда и формирование у населения вида фирменного продукта – бренд-имиджа (brandimage) получила заглавие брендинга (branding). По определению И. Я. Рожкова, «Брендинг – это деятельность по созданию длительного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, маркетинговых Технология брендинга - реферат воззваний, материалов и мероприятий сейлз промоушн (salespromotion), а так же других частей маркетинговой деятельности, объединенных определенной мыслью и соответствующим унифицированным оформлением, выделяющих продукт посреди соперников и создающих его образ».(8) При всем этом проф брендинг не может быть умозрительным и спонтанным (вобщем, как и неважно какая другая маркетинговая деятельность Технология брендинга - реферат). Он должен представлять собой научно обоснованный, кропотливо сверенный и повсевременно контролируемый комплекс мероприятий в различных направлениях и на различных уровнях.

В текущее время, когда ассортимент продуктов повсевременно становится все обширнее и обширнее, и технологический уровень производства достигнул такового положения, что высококачественные свойства подобных продуктов фактически не отличаются, для производителей Технология брендинга - реферат стало очень принципиальным придать собственному продукту особенность, запоминающийся образ, который бы выделял его в собственной товарной группе. И эту задачку с фуррором решает брендинг, который, используя разные художественно-графические, цветовые способности в начертании наименования, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, а так же разных маркетинговых Технология брендинга - реферат мероприятий окружает продукт определенным мифом. При всем этом происходит воздействие не только лишь на оптимальные мотивы совершения покупки, да и на эмоции потребителя, которыми часто они руководствуются, в особенности совершая покупку продуктов каждодневного использования.

В Рф разработка брендинга еще не получила такового широкого внедрения, как на западе, но уже Технология брендинга - реферат возникают сильные и конкурентоспособные бренды, такие как косметические средства «Черный жемчуг», соки «J7», пиво «Балтика» и «Золотая Бочка», чай «Майский», телеки «Рубин». Я думаю, что с развитием рынка в нашей стране разработка брендинга будет становиться все более животрепещущей и нужной у российских товаропроизводителей.

Целью данной курсовой работы является исследование животрепещущего Технология брендинга - реферат и многообещающего в текущее время вида маркетинговой деятельности – технологии брендинга, его главных тенденций и направлений развития в мире, и а именно, в нашей стране. Для этого я ознакомилась с теорией брендинга, также сравнила особенности его развития в различных странах и перспективы внедрения в Рф.

II . Разработка брендинга, как перспективное направление маркетинговой Технология брендинга - реферат деятельности.

Характеризуя значимость брендинга, председатель правления наикрупнейшей в мире британской рекламно-маркетинговой холдинговой компании “WPPGroup” М. Соррел отмечал, что в последние 15-20 лет маркетинг усложнился и в части расширения географии активности, и функционально. Потому в последние годы особенный энтузиазм денежных кругов завлекает ценность продуктов, замаркированных товарными знаками. И этот Технология брендинга - реферат энтузиазм, по-видимому, сохранится и в дальнейшем. Цели, продукты, конторы, идеи, наделяются образом, репутацией. Успешный продукт становится высоко выгодным, марочным продуктом, в главном только благодаря коммуникациям, создающим ему репутацию.(7)

Создатели бренд – стиля учитывают физические характеристики продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, ассоциации, и апеллируют не только Технология брендинга - реферат лишь к сознанию, да и к чувствам, воздействуя на подсознание. При всем этом огромное значение играет создание персональной марки. Для рекламодателя создание и усиления особенности Марки на рынке увеличивает её конкурентоспособность. Создавая предпочтительную и симпатичную особенность бренда, торговец выделяет его, что нередко дает ему возможность овладеть толикой рынка и(либо) назначить более Технология брендинга - реферат высшую стоимость, либо, как минимум, избежать утраты толики рынка в пользу соперников. Есть и другие достоинства в разработке особенности продукта. Если реклама – это не просто короткосрочные расходы, а долгосрочное инвестирование, то рекламирование бренда ведёт к длительному укреплению «ценности» и хорошего имени марки, и компании производителя, а это в Технология брендинга - реферат свою очередь приводит к осведомленности и приверженности покупателей, и как следует высочайшим объёмам продаж, экономия рекламных издержек, в особенности в издержках на выпуск новых продуктов. В этом случае, имея известную, персональную марку, можно просто усовершенствовать, изменить продукт, к примеру, выпустить в новейшей упаковке больше либо меньше, для различных целей (стиральный Технология брендинга - реферат порошок для ручной и автоматической стирки) и т.д. Особенность марки принципиальна для потребителя по разным причинам. Во-1-х, как уже говорилось она облегчат покупателю идентификацию бренда. Во-2-х, сознательно либо безотчетно покупатели считают свою собственность частью себя, люди получают либо усиливают своё чувство само восприятия через Технология брендинга - реферат продукты, которые они получают и то, что эти продукты символизируют, как для их самих, так и для тех, с кем они контактируют. Частью такового само определяющего процесса есть выбор потребителями таких брендов, стиль которых соответствует (либо они желали бы соответствовать) их собственному. Всё это в основном относится к автомобилям Технология брендинга - реферат, одежке, мебели, напиткам и в наименьшей – к стиральным порошкам.

Личный бренд – стиль продукта имеет словесно оформленное содержание, отражающее маркетинговую идею позиционирования продукта на рынке, другими словами нишу, которую он занимает в ряду соперников, а так же подобающую содержанию форму зрительного представления. Разные бренды удовлетворяют различным аспектам потребительского спроса. Кстати Технология брендинга - реферат, они с фуррором используются не только лишь для продуктов массового спроса, да и для продуктов промышленного предназначения, выпускаемых довольно большенными партиями: подшипников, инструментов, резинотехнических изделий, смазочных материалов и т.д..

Если товару на рынке сопутствует фуррор, высочайшая репутация, то всегда найдутся подобные ему продукты, пытающиеся повторить его популярный образ. Конкретно Технология брендинга - реферат тут принципиальна особенность бренда, так как соперники могут копировать какие-либо черты либо свойства продукта, но особенность они не сумеют продублировать.

Несложно увидеть, что брендинг отражает рвение рекламодателя сделать отлично функционирующую, развивающуюся во времени систему маркетингового информирования о товаре, обеспечивающую его масштабный сбыт и наивысшую прибыль. В Технология брендинга - реферат наше оживленное время повсевременно изменяется и рыночная среда, и психология потребителя. Потому брендинг нуждается в периодическом обновлении. Эта задачка решается в четыре шага:

Во-1-х, находится такая концепция маркетингового представления продукта, которая отражает его суть и не изменяется коренным образом при разных обстоятельствах. Если появляются конструктивно новые условия, то Технология брендинга - реферат вносятся надлежащие коррективы, и если нужно делается новенькая интерпретация бренда.

Во-2-х, при разработке бренда учитывается максимум сведений, отражающих особенности рынка и потребительского спроса:

- рыночная ситуация – социальные, экономические, политические, технические причины;

- конкуренция-специфика деятельности соперников и ее результатов;

- ценность бренда - воздействие традиций и специфичности восприятия потребителями, бренд - стиль и Технология брендинга - реферат его персонализацию;

- динамика отношений потребителя к товару, бренду, их рекламе.

В-3-х, сведения преобразуются в информацию. На этом шаге учитываются результаты высококачественных и количественных исследовательских работ, прогнозов, сравнительного анализа, и эта работа даёт ответы на последующие вопросы:

Какова позиция бренда на рынке?

Почему имеет место эта самая позиция?

Какой могла бы Технология брендинга - реферат быть более подходящая позиция?

Как этого достигнуть?

И, в конце концов, на четвёртом шаге информация преобразуется в действие – в рациональное либо эмоциональное текстовое и художественное графическое воплощение. Новенькая интерпретация бренда в сути даёт новый импульс сбыту продукта. Поддержание в течении долгого времени предпочтительности к бренду достигается периодическим добавлением новых частей Технология брендинга - реферат, увеличивающих ценность продукта в очах потребителей. К примеру, корейская компания “GoldStar” в 1998г. поменяла своё заглавие на “LG” так как старенькое заглавие ассоциировалось с дешевый и не очень высококачественной корейской техникой, а стиль LG должен олицетворять современную, оживленную, развивающуюся компанию. С другой стороны “CocaCola” сохраняет собственный товарный символ Технология брендинга - реферат вот уже 100 лет, сохраняется так же форма бутылки и стиль напитка, при всем этом слова изменялись уже пару раз: «Пейте Кока-колу»(1886г.), «Насладитесь Кока-колой»(1904г.), «Напиток подлинного качества»(1906г.), «Напиток, растворивший смех»(1911г.), «Три миллиона в день»(1917г.), «Сделайте жажду наслаждением»(1923г.), «Кока-кола несравнима»(1939г Технология брендинга - реферат.), «Это нечто»(1941г.), «Да»(1946г.), «Волна за волной, глоток за глотком»(1968г.), «Кока добавляет жизни»(1976г.), «Попробуй Коку и улыбнись»(1980г.), «Ни что не сравнится с подлинным напитком»(1988г.), «Всегда Кока-кола»(1993г.).

Есть и другие пути усиления воздействия бренда на потребителей, к примеру, поменять некие характеристики продукта, стоимость, упаковку, рекламу Технология брендинга - реферат, рассредотачивание (продавать исключительно в фирменных магазинах либо, напротив сделать продукт легкодоступным везде).

Но брендинг – это не только лишь разработка сотворения продукта и его стиля, он также предполагает деятельность по продвижению продукта к потребителю и употребляет при всем этом конкретно рекламирование продукта, коммерческий PR, мероприятия Salespromotion, оформление мест Технология брендинга - реферат продаж, последовательное сервис (для продуктов долгого использования). В ближайшее время в брендинге на западе все почаще стал применяться ProductPlacement, который заключается в демонстрации продуктов и их марок в фильмах. Традиционный пример кинофильм «Джеймс Бонд, агент 007», в каком в различных сериях можно узреть часы Breitling “Navitimez” автомобиль BMWZ-3, телефон Технология брендинга - реферат “Ericsson”, водку “Smirnoff”. После просмотра этого кинофильма все потенциальные Джеймсы Бонды не испытывают ни каких колебаний в том, какие часы они должны носить, на каком автомобиле ездить и какую водку пить. При всем этом стиль продукта смешивается с стилем героя и в предстоящем эта ассоциация увеличивает восприятие бренд-имиджа. Продукт Технология брендинга - реферат становится частью сюжета и нрава героя, неся сюжетную нагрузку, при этом еще огромную чем та, которая могла бы быть предназначена для него в обыкновенном телевизионном маркетинговом ролике.

Примерно для той же цели служит создание «фирменного» героя, который находится на всех маркетинговых материалах, в телевизионных роликах и имеет определенный нрав, соответственный Технология брендинга - реферат бренд-имиджу. Это может быть выдуманный мультипликационный герой, как зайчик Квики, в рекламе напитка Nesquik, либо персонаж с упаковки: бабушка – продукты из молока «Домик в деревне», сельская женщина – маргарин “Rama”, а может быть какой-либо узнаваемый человек, к примеру, баскетболист Майкл Джордан рекламирует спортивную одежку конторы “Nike”, телевидущая Юлия Бордвских Технология брендинга - реферат – напиток “Pepsilight” и т.д.. Все эти маркетинговые персонажи призваны выделить личный образ рекламируемого продукта.

Огромное воздействие на бренд-имидж продукта оказывают: место его реализации, его престижность, оформление, внешний облик и профессионализм обслуживающего персонала, послепродажный сервис и гарантийное сервис. Если все эти причины имеются и отлично Технология брендинга - реферат оплачены, то продукты, реализуемые в таких магазинах, имеют более приличный и респектабельный стиль.

Такие элементы, как выбор (в теле- и радио-рекламе) музыки, постановка темпа и нрава монтажа, внедрение цветовой палитры и цвета (в печатной рекламе), формата, оформление могут заносить значимый вклад в личный образ продукта и его запоминаемость потребителем. Обычно Технология брендинга - реферат все эти элементы несут внутри себя главные черты фирменного стиля.

При помощи использования в брендинге частей фирменного стиля, маркетинговых персонажей, неизменного слогана, отражающих общую идею, решается задачка определенной трудности унификации рекламой продукции, реализуемой в разных странах, с различными социально-культурными чертами.

Под унификацией в области рекламы понимается единообразие маркетинговых материалов Технология брендинга - реферат, используемых в маркетинговых компаниях, аспектами которого, как уже упоминалось выше, служат соблюдение фирменного стиля, внедрение в иллюстрациях одних и тех же фото, персонажей, слоганов, текстов, знаков, акцентов и т.д.. Унификация обеспечивает запоминаемость узнаваемость предмета рекламы, существенное понижение расходов на разработку и тиражирование маркетинговой продукции.

Маркетинговая мысль, выраженная в Технология брендинга - реферат словесной форме, и, сначала в заглавии и слогане, в процессе маркетинговой компании обычно эксплуатируются фактически во всех маркетинговых объявлениях, вне зависимости от того, в каких средствах распространения рекламы они расположены. При разработке запоминающегося зрительного вида, к примеру, когда продукцию либо услугу рекламирует фаворитных киноактёр либо герой узнаваемых мультипликаций Технология брендинга - реферат, применение обозначенного вида, обычно, распространяется на весь ряд реализуемой продукции.

В мировой маркетинговой практике отличают две модели брендинга: Западную и Японскую. Их различия состоят в том, что на западе в главном употребляются раздельно стоящие бренды, другими словами каждому товару даётся самостоятельное имя и продвигается он независимо от компании – производителя Технология брендинга - реферат. В Японской практике в главном употребляется корпоративный брендинг, направленный на укрепление стиля всей компании. В последние годы наблюдается интеграция меж западными и восточными странами в экономической сфере, в том числе и в области рекламы. Потому некие европейские и южноамериканскими производители (в особенности в авто индустрии) используют японскую модель брендинга Технология брендинга - реферат, а в Стране восходящего солнца стали появляться собственные товарные бренды. Более подробные особенности и различия практики брендинга на западе и на востоке подвергнутся рассмотрению дальше.

Опыт и тенденции евро и южноамериканского брендинга.

В западной маркетинговой деятельности бренд – понятие практически священное и для производителя означает сильно много. Это пошло Технология брендинга - реферат еще с начала ХХ века, когда на западе закрепилась теория «свободно стоящих брендов». На практике это значит, что если компания выпускает несколько продуктов либо товарных линий, то позиционируются они независимо друг от друга и от компании-производителя (заглавие которой даже может быть незнакомо покупателю ). При всем этом подходе очень принципиальна Технология брендинга - реферат индивидуализация бренда, потому что наименования продуктов в одной товарной группе могут быть похожи по звучанию либо нести схожую смысловую нагрузку почаще, чем это случается с корпоративными брендами. Слово «Тайд» (по-английски «чистота» ) по смыслу не много, чем отличается от наименования другого стирального порошка «Лоск». Потому основной задачей брендинга становится Технология брендинга - реферат создание нимба вокруг этих заглавий отличающего один от другого.

Создание нового бренда для западной компании является длительной инвестицией. В 1-ые годы это просит большущих вложений, как в создание, так и в исследования в рекламу. Только через пару лет после привыкания покупателей к новенькому товару бренд начинает приносить прибыль.

Наибольшее число Технология брендинга - реферат брендов насчитывается у так именуемых «компаний работающих с стремительно продвигаемыми товарами». У гигантов типа «Проктер энд Гэмбл» «Филлипп Моррис» «Юнилевер» их насчитывается несколько 10-ов. Последние выпускают огромное количество косметических средств и продуктов бытовой химии при всем этом компания подобные продукты позиционирует по-разному, создавая для каждого свою Технология брендинга - реферат нишу, персонализацию и идентификацию (смотри приложение).

Кроме системы «отдельно стоящих брендов» на западе получила обширное распространение разработка так именуемых «зонтичных брендов» когда в заглавии разных продуктов отчасти либо вполне находится заглавие компании-производителя. При всем этом каждый продукт позиционируется по-своему, и совместно с тем они соединяются воединыжды и смешиваются меж Технология брендинга - реферат собой общим корпоративным брендом. Примером можно привести продукты компаний Nestle (Nescafe, Nestea, Nesquic и т.д.) и LOreal, у которой каждый продукт имеет собственное имя, но в всех маркетинговых материалах указывается что их производит LOreal и употребляется общий слоган: «Ведь я этого достойна».

Как уже упоминалось Технология брендинга - реферат, южноамериканские и европейские производители автомобилей и сложной электроники, и оценили достоинства японской модели корпоративного брендинга и вовсю употребляют их в собственной деятельности.

Чтоб яснее представить для себя процесс сотворения сильного бренда разглядим путь 1-го из очень успешных бренд-имиджей – вида «Martini».

В первой трети нашего столетия компания «Martini & Rossi Технология брендинга - реферат» смело шагала в русле передовых художественных течений. В 1925 году у «Martini» появился графический фирменный символ, который с того времени никогда не изменялся и припоминает сейчас о былом увлечении ординарными и ясными видами. Можно констатировать, что к началу 2-ой Мировой войны маркетинговая стратегия компании в главном сложилась. Ассортимент «Martini» был представлен легкими Технология брендинга - реферат напитками, с которыми можно эксперементировать, а в качестве мотивированной группы воздействия выбраны юные люди воспринимающие жизнь как процесс творческий.

С 1946 года начинается новое пришествие «Martini & Rossi»: компания устремляется за границы Италии. Конкретно в эти годы творческие откровения живописцев становятся образом марки, возникает герой рекламы. Осталось только придумать Технология брендинга - реферат историю жизни этого героя. Ставка была изготовлена на бурно развивающиеся телевидение и кино. К рекламе интенсивно привлекаются звезды, которые становятся олицетворением вида марки. Вспомнить хотя бы Френка Синатру поющего что «Martini» – «TheRightOne» либо Шона Коннери – знаменитого Джеймса Бонда с его сакраментальной фразой «смешивать, но не взбалтывать». В этот период с «Martini Технология брендинга - реферат» сотрудничают Жанна Моро, Анни Жерардо, Жан Габен, Герберт фон Караян.

В 70-е – 80-е годы дух современности отражает реальное общее рвение к успеху и здоровому благополучию. Конкретно это рвение легло в базу предстоящего развития маркетинговой стратегии конторы. Реклама «Martini» сменила тональность. Возникают интернациональный клуб «Martini» и гоночная команда «MartiniRising». Реклама как Технология брендинга - реферат и раньше обращена к духу юности и новшеству. Но на замену реальным избранным личностям, подтверждающим избранность марки, пришли мистер N и мисс N, не говорящие о симпатичных сторонах продукта, но демонстрирующие определенный стиль жизни. Кто же прячется за этими героями? Кто гласит нам «LaBellavita, baby!»? Это уверенные внутри Технология брендинга - реферат себя и раскованные люди, успевшие многого достигнуть, не успев при всем этом состариться люди, для которых жизнь великолепна, когда она полна жизни.(10)

И на данный момент «Martini» остается пользующимся популярностью современным (невзирая на богатую историю) напитком радостных, юных, знающих для себя стоимость людей. Этот пример подтверждает как высококачественный проф Технология брендинга - реферат брендинг, дополняя и обновляя образ, позволяет товару оставаться пользующимся популярностью и животрепещущим в протяжении долгого времени.

Беспренциндентная экспансия продуктов (сначала выпускаемых транснациональными промышленными корпорациями) на мировые рынка, характеризуемые фактически нескончаемыми вариантами особенностей потребительской среды (государственными культурными демографическими климатическими религиозными и т.д.), сделала невообразимым создание брендов практически Технология брендинга - реферат идиентично воспринимаемых значительно различающимися меж собой бессчетными потребителями. Остро встала неувязка сотворения мегабрендов, позволяющих достигнуть значимой экономии в процессе рекламно-информационной деятельности. В целом вышло ее существенное усложнение. Воздействие на потребительскую среду зополучило многоканальный полный нрав и рекламно-информационная деятельность, осуществляемая вне СМИ и внешней рекламы, потеснила классическую рекламу Технология брендинга - реферат в СМИ.

Деятельность западных компаний в области брендинга находится на данный момент на высочайшем проф уровне но, все же, продолжает интенсивно развиваться и находить новые методы сотворения и продвижения собственных продуктов.

Особенности брендинга в Стране восходящего солнца.

В японской практике работа с брендами существенно отличается от западной. Исторически сложилось Технология брендинга - реферат, что после активного развития рынка в 50-е – 60-е годы, когда стоимость была главным фактором выбора продукта, японские покупатели стали трепетно относиться к качеству. А его гарантиями, сначала, являлись большие компании- производители, вкладывавшие средства в научные разработки. Западная система брендов, когда клиент часто не знает, какая компания сделала тот либо другой Технология брендинга - реферат продукт, совсем не подходила Стране восходящего солнца 60-х. Так, в Стране восходящего солнца сложилась своя уникальная система брендинга. К тому же в Стране восходящего солнца покупатели стремятся к приобретению вещей «лучше, чем у других» и с увеличением благосостояния общества стоимость меньше имеет значение для потребителей. В производстве продуктов Технология брендинга - реферат обычно долгого использования (мебели, автомобилей, домашней техники) неизменное желание покупателей иметь продукты лучше всех подталкивает производителей к выпуску все более новых, улучшенных продуктов, усовершенствованных модификаций уже имеющихся, высококачественных, но наименее долговременных, чем в западных странах. Тут очевидно видно преимущество японской технологии брендинга: неэффективно создавать бренды отдельных продуктов, если они Технология брендинга - реферат рассчитаны на недолговременный срок службы, а на рынок повсевременно выбрасываются новинки. Если компания-изготовитель зарекомендовала себя высококачественной продукцией, то все продукты, замаркированные ее корпоративным знаком, будут воспользоваться у потребителей предпочтением.

Японские компании и маркетинговые агентства отказались от сотворения «свободно стоящих брендов» и ввели систему подбрендов (subbrands). Наименования компаний (к примеру, Sony, Тоета Технология брендинга - реферат), уже отлично известное покупателю и гарантирующее качество продукта, является вроде бы «зонтиком» для подбрендов, которые делят товарные полосы (Sonywalkman – плееры, SonyTrinitron - телеки и т.д.). Таким макаром, в Стране восходящего солнца личные бренды несут для потребителей еще наименьшую смысловую нагрузку, чем наименования компаний.

По исследованиям «Дентсу», 82% маркетинговых роликов Технология брендинга - реферат, демонстрирующихся в прайм-тайм на японском телевидении, включает логотип компании-производителя. Толика компаний, размещающих собственный логотип в печатной рекламе – 83,6%.

Но брендинг предполагает не только лишь создание сильного конкурентоспособного бренда, Также и маркетинговую деятельность по его продвижению на рынке. В этой области брендинга Япония тоже имеет свои особенности. В Технология брендинга - реферат 70-е годы в Стране восходящего солнца традиционную рекламную стратегию «4P» (продукт (product), стоимость (price), представленность в сети продаж (place), и продвижения (promotion)) сменила более современная стратегия «4С» клиент (consumer), (его) удобство (convenience), стоимость (cost), метод коммуникации (communication)). Смена рекламной стратегии, то что для японских потребителей стиль компании важнее определенного продукта Технология брендинга - реферат, также высочайшая конкурентность на японском рынке сделали типичный, ни на что не схожий чувственный стиль японской рекламы. «Реклама стала продевать не столько сам продукт, сколько наслаждение, удовлетворенность, чувство счастья, чувство свободы и могущества, красоту и т.д., другими словами все то, что провоцирует возникновение удовлетворенности». (3) сейчас главное, чтоб реклама доносила Технология брендинга - реферат до потребителя положительные эмоции, связанные с продуктом либо с компанией- производителем, а не логическое информационное сообщение о преимуществах того либо другого продукта. Традиционные приемы вроде «Этот стиральный порошок лучше обыденного так как…» на японцев уже не действуют.

Не глядя на доминирование в японском брендинге корпоративных брендов, некие Технология брендинга - реферат компании, производящие продукты массового употребления (в главном фасованные продукты питания и бытовую химию), употребляют для маркировки собственной продукции «отдельно стоящие бренды». В то же время, как уже говорилось выше, западные производители домашней техники и автомобилей оценили достоинства корпоративного бренда, и маркируют им все свои продукты. Таким макаром, можно сказать Технология брендинга - реферат, что в области рекламы и брендинга а именно, происходит взаимопроникновение более действенных государственных традиций во всех странах мира.

Опыт, задачи и перспективы брендинга в Рф

После времени полного недостатка русский рынок стремительно насыщается продуктами. Если сначала 90-х годов на нем было представлено около 200 товарных групп, то к 1996 году их уже Технология брендинга - реферат насчитывалось порядка 1200. Естественно, что стали появляться сильные бренды, завоевавшие в Рф огромную популярность. В Рф бренды создаются 3-мя методами. Во-1-х, это всемирно известные мегабренды, такие как «CocaCola», «Pepsi», «Nescafe», «Sony», «Ford», «Ariel», «LOreal» и другие. Методы их продвижения фактически не отличаются от тех, которые употребляются в других странах Технология брендинга - реферат. Во-2-х это бренды продуктов, изготовленных специально для русского рынка и сделанных на русских предприятиях. В разработке этих марок производители стараются учитывать специфику русских потребностей и обычно обыгрывают тему российской истории и традиций (хотя и не непременно). К таким брендам относятся мороженое «Боярское», «Снегурочка» (Ntstle), чай «Беседа» (Unilever), йогурт «Волшебный Технология брендинга - реферат» (Danon), моющее средство «Миф» (Procter & Gamble) и т.д.. В-3-х это чисто русские предприятия, выпускающие фирменную продукцию: йогурты и напитки «Чудо», косметику «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Линда», холодильники «Стинол» и т.д..

То, что в Рф активно ведется работа по созданию российских товарных символов – главных частей Технология брендинга - реферат брендинга – и предпринимаются более либо наименее удачные пробы их «раскрутки» - положительное явление. Но российская практика сотворения на базе товарных символов сильных брендов имеет и свою специфику. Доктор И.В. Крылов уделяет свое внимание на то, что русский рынок в целом характеризуется низким уровнем распознования брендов покупателями, хотя этот показатель в Технология брендинга - реферат последние годы имеет тенденцию к увеличению. Сразу лояльность русских потребителей к маркам намного выше , потому что они делают для населения Рф сначала функции «гарантии свойства и аутеитичности товара».(6) Анализируя результаты исследовательских работ, И. Крылов делает вывод, что в сознании русского покупателя понятие бренда вроде бы «расколото» минимум 3-мя факторами Технология брендинга - реферат, влияющими на решение о покупке: страна изготовитель, привлекательностью покупки и торговая марка. При этом посреди этих причин страна изготовитель находится на 3-ем месте, привлекательностью упаковки на 5-ом, торговая марка на седьмом.(6) таким макаром, в нынешних критериях российский потребитель реально принимает только куски всеохватывающего бренда. Торговая марка для него должна Технология брендинга - реферат дополняться сведениями о стране происхождения продукта, в то время как для западного место производства продукта, носящего марку мегабренда, существенного значения не имеет. Потому настало время всеохватывающего брендинга, включающего все виды рекламных коммуникаций – рекламу, коммерческий паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, директ-маркетинг.

Неувязкой в разработке брендов русскими производителями В Технология брендинга - реферат.Г. Кисмерешкин лицезреет в том, что еще с русских времен представители промышленных компаний считали, и часто считают до сего времени, что если сотворен удовлетворивший поставленным техническим задачкам эталон многообещающего продукта, то он уже есть в наличии. Но данный эталон никак не является продуктом, так как его путь к потребителю просит многих усилий Технология брендинга - реферат по доводке, дизайну, созданию хорошей упаковки, отработки серийного выпуска, товародвижения, организации мест продаж, грамотного информирования потребительской аудитории, послепродажного обслуживания и т.д..(4)

Многие руководители российских компаний, оценивая создавшуюся ситуацию, скептически относятся к идее заслуги высочайшей конкурентноспособности выпускаемых ими продуктов на забугорных рынках, сразу считая, что они полностью подходят для Технология брендинга - реферат внутреннего. Разумеется, что эти руководители еще далеки от идеи «глобального маркетинга» и пока не отдают для себя отчета в том, что уходит в прошедшее политика полной ориентации только на свой рынок. В хоть какой реальной рыночной среде можно удачно выступать, только достигнув мирового уровня конкурентноспособности, в чем гигантскую Технология брендинга - реферат роль, а именно, играет адекватное рекламно-информационное обеспечение реализуемых продуктов при помощи технологии брендинг. К факторам, противодействующим созданию российских «фирменных» продуктов, следует также отнести не изжитое до сего времени воздействие склада ума производителей, соответствующего для доперестроечных времен, когда в стране царствовал рынок торговца и спрос превалировал над предложением Технология брендинга - реферат, потому производитель и марка продукта были не особо важны.

На силу бренда и реакцию связанную с его возникновением и развитием на рынке оказывают влияние многие причины. А именно, создание сильного бренда подразумевает не только лишь наличие довольно высококачественной продукции, да и ее адекватность динамике потребительских ожиданий и предпочтений, и соответственно, активную Технология брендинга - реферат и гибкую политику производителя. При этом «ходы» тут могут быть самые разные, и они никак не ограничиваются разработкой и внедрением воздействующего бренд – стиля.

Наикрупнейшие российские производители пива нали действенный метод продвижения собственной продукции. Они фактически даром пичкают личных бизнесменов всем нужным оборудованием для летних кафе. Но при Технология брендинга - реферат всем этом «благодетели» требуют, чтоб кафе вели торговлю их продукцией.

По данным разных исследовательских работ порядка 40% потребителей пива плохо относятся к его реклама. Кандидатурой же прямой рекламе может стать украшение фирменной «пивной» символикой летних кафе, где пиво продается не только лишь в бутылках, да и на розлив.

Как объявил Технология брендинга - реферат спец отдела маркетинга ЗАО «Пивоварня Москва - Эфес» - Олег Пустовалов: «Никто не занимается благотворительностью организовывая летние кафе, мы рассчитываем на маркетинговый эффект и популяризацию наших сортов». Завод «Москва - Эфес» предоставляет оборудование уже соткам кафе размещенным в Москве, Санкт – Петербург, Ростове на дону – на – Дону, Нижнем Новгороде и других больших городках Рф, при Технология брендинга - реферат всем этом число точек повсевременно расширяется( 9)

Кстати, этим методом рекламы своей продукции занимаются не только лишь производители пива, да и консульства таких компаний как «Pepsi», «CocaCola», «Nestle».

После кризиса 1998 года многие зарубежные производители ушли с русского рынка либо утратили былые фаворитные позиции. Это сделало стимул развитию Технология брендинга - реферат российского производства, ассортимент продуктов существенно расширяется, усиливая конкурентнсть меж русскими изготовителями высококачественной продукции. Больше управляющих компаний понимают необходимость внедрения в данных критериях всеохватывающего брендинга. И я надеюсь, что позиции занятые нашими предприятиями, после ухода западных компаний с рынка, будут только укрепляться и с течением времени они начнут эффективную конкурентную Технология брендинга - реферат борьбу уже на «их территории».

III . Заключение.

В данной курсовой работе я разглядела один из более многообещающих видов продвижения продуктов на рынке – технологии брендинга. Опыт ее внедрения в различных странах указывает эффективность использования всеохватывающего подхода к рекламированию предприятиями собственной продукции, каким и является брендинг. В критериях рынка, и как Технология брендинга - реферат следует, нарастающей конкуренции, русским компаниям, стремящимся занять достойное место посреди глобальных товаропроизводителей, просто нужно осваивать и использовать скопленный за рубежом опыт продвижения собственной продукции. Имеющиеся в мире две главные модели брендинга – южноамериканская и японская, - в текущее время гармонически переплетаются в маркетинговой практике, и русские конторы должны нормально использовать достоинства Технология брендинга - реферат каждой из их и их сочетаний, тогда и они сумеют стать фаворитами не только лишь российского рынка, да и удачно выступать на мировой арене.

Приложение

Идентификация продуктов разных товарных семейств конторы «Юнилевер» методом бренд–стиля

Продукты, товарные знаки семейства Бренд – стиль

Туалетное мыло «Люкс»

«Рексона»

Чистящие средства

«Сиф»

«Доместос»

Зубные Технология брендинга - реферат пасты

«Гиббс-Эс-Эр»

«Пепсодент»

«Сайнел»

«Ментадент»

«Клоуз-Ап»

Шампуни

«Сансилк»

«Тимотей»

«Клиэ»

«Димендж»

«Приз»

Дезодоранты

«Шуэ»

«Импульс»

Стиральные порошки

«Корал»

Сберегает кожу, употребляется известными прекрасными дамами

Дает чувство свежести

Чистит, но не скребет поверхность

Чистит и дезинфициреут, убивает бактерий

Делает дыхание свежайшим

Отбеливает зубы

Помогает иметь здоровые зубы и десны

Защищает зубы и десны

Очищает дыхание, позволяет быть поближе к другим

Делает Технология брендинга - реферат волосы красивыми

Специально изготовленный и пикантный для нередкого мытья волос

Избавляет перхоть

Поддерживает волосы в неплохом состоянии

Деликатен для волос и стоит тех средств, которые на него потрачены

Дает уверенность, что пота не будет

Дает уверенность , что вы сможете разговаривать, быть близкими к другим людям

Деликатно обращается с тканями

Перечень использованной литературы:

1. Батра Р., Майерс Д.Д Технология брендинга - реферат., Аакер Д.А.,

«Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 1999 г.

2. Бове К.Л., Аренс У.Ф.,

«Современная реклама/пер. с англ.», - Тольятти : «издательский дом «Довгань», 1998 г.

3. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П.,

«История маркетинговых коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 1998г.

4.Кисмерешкин В.Г.

«Реклама Технология брендинга - реферат в продвижении русских товаров», - М.:

«Экономика», 2000г.

5.Котлер Ф.

«Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 1990 г.

6.Крылов И.В.

«Маркетинг», - М.:, 1998г.

7.Рожков И.Я.

«Международное маркетинговое дело», - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г.

8. Рожков И.Я.

«Реклама: Планка для «профи», - М.: «Юрайт», 1997г.

9. «Практика рекламы» №7, 2000г.

10. «Рекламные технологии».

11. «ЭКО» №10, 1999г Технология брендинга - реферат.

12. «ЭКО» №11, 1999г.

13. «ЭКО» №5, 2000г.

Донской Муниципальный Технический Институт

Кафедра “Культурология”

Курсовая работа

на тему:

“Разработка брендинга в забугорной и русской рекламе”

Выполнил студент гр. зр-II-15

Венедиктова А. А.

Управляющий курсовой работы

Акулич Т. В.

г. Ростов-на-Дону

2001 г.



tehnologiya-formirovaniya-turov.html
tehnologiya-geologicheskoj-razvedki-stranica-3.html
tehnologiya-gornogo-proizvodstva-referat.html